制定品牌戰(zhàn)略

要培育品牌展會，首先是經(jīng)營者和管理者要樹立堅定的品牌理念，認識到品牌現(xiàn)代化發(fā)展是中國展會業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必由之路，從場館設計、主題選擇、展會策劃、展會組織管理等具體方面實施展會業(yè)品牌化發(fā)展。展臺設計搭建展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的方式就是制作具有企業(yè)文化和個性的展臺展柜等展示設備。展覽設計對于參展方來說是一筆較大的開支，但是其所起到的功效卻遠遠高出展臺本身的價值。 展覽會設計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。展覽設計搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。 展示設計的重要性應不只限于空間的規(guī)劃和布置。一個好的展示設計并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設計必須能支持展示企劃的營銷目標，否則展示將只能發(fā)揮類似藝術品的功能，而不能達到營銷工具的功能。廣州建材展搭建能夠在觀眾心中建立互信并闡述產品內涵的創(chuàng)意設計，才是最適合的。

提升品牌質量

主要從展會的硬件和軟件兩個不同方面入手。展會的硬件基礎設施是影響中國品牌產品質量的一個非常重要經(jīng)濟因素，國際上著名的品牌展臺會中所需要使用的設備也往往是最先進的。因此，要實現(xiàn)展會品牌質的飛躍則要求展會管理公司可以加大資金投入，不失時機地更新展會的硬件系統(tǒng)設備。展會的軟件技術服務能力方面，展會企業(yè)要加大專業(yè)知識人才的引進力度，積極加入國際性的展會組織，通過分析這些途徑實現(xiàn)展會服務與國際社會接軌。

拓展品牌空間

展會品牌的擴展空間具有三維的性質，即時間、空間和價值。時間是指品牌的影響隨著時間的延續(xù)而不斷地傳播和擴大。一般來說，展會持續(xù)時間越長，參展商與參觀者之間的溝通就越充分，展會的效果就越顯著。國外展會的持續(xù)時間約為10天，而中國的展會往往只有三到五天，這遠遠不夠展會品牌的擴張?？臻g是指品牌的區(qū)域擴張。這家德國展臺公司通過辦公自動化展(CEBLL)成功地邁出了全球擴張的第一步。價值是指展會企業(yè)的無形資產，其經(jīng)濟價值的內容可以增加。事實上，品牌價值的提升也為展會產業(yè)品牌在時空上的擴張創(chuàng)造了條件。

打造網(wǎng)絡品牌

如今，網(wǎng)絡日益成為人們生活中的第二大空間，我國展會業(yè)應充分利用網(wǎng)絡的信息資源優(yōu)勢，在現(xiàn)實世界之外打造中國知名的展會網(wǎng)絡品牌。 網(wǎng)絡品牌的建立主要從企業(yè)網(wǎng)絡形象、網(wǎng)絡展會的搭建、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展等方面。 借助網(wǎng)絡優(yōu)勢，我們開發(fā)了一個生動、互動、功能強大的網(wǎng)絡展會平臺。

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